5月10日消息，国际足联为中国内地市场开出的2026年世界杯转播权报价最初高达2.5亿至3亿美元，折合人民币约17亿元至20亿元。然而，在市场回归理性的背景下，这份报价遭到冷遇。面对中方的强硬态度，国际足联在谈判中表现出“大幅度让步”，将报价降至1.2亿美元至1.5亿美元区间，折合人民币约8亿元至10亿元。

截至5月10日，距离本届世界杯正式开幕仅剩32天。中央广播电视总台（央视）与相关版权方的谈判已持续僵持超半年。此外，多国转播权的不明朗形势也导致了行业罕见的僵局。

过去二十年，世界杯在中国的转播费从1200万美元持续飙升。与往届相比，2010年和2014年两届打包仅为1.15亿美元；2018年和2022年两届打包约为3亿美元。

国际足联关于转播权的定价一直存在差异。据悉，他们此次给印度的报价仅为3500万美元，显然这种差别对待难以被接受。

无论中超还是CBA，国内的体育版权市场整体费用都在下降，整个行业都在挤泡沫，国际足联也没有理由继续抬高价格。央视对国际足联的强硬态度得到了网络舆论的广泛支持，国际足联的涨价策略可能在时机上出现了失误。

英国广播公司（BBC）形容这届世界杯为“时间最差”。2026年世界杯将于6月11日开幕，赛事史无前例地扩军至48支球队，赛事总场次达104场，赛程长度也达到创纪录的39天。

然而，批评者指出，比赛数量的增加并不等于价值的提升。“扩军”后的世界杯依然没有中国队的参与，却有库拉索、佛得角、海地等首次入围的队伍。强队与弱队之间的巨大差距可能导致更多一面倒的比赛，吸引力下降。

由于比赛将在北美进行，约七成的比赛将在北京时间凌晨2点至上午10点之间进行，淘汰赛的开球时间不会早于凌晨1点，这使得中国的收视率和转播商广告收入堪忧。

国际足联近年来在与各地区的电视转播权谈判中因价格问题遭遇拖延。2023年的女足世界杯，国际足联被指在几个关键的欧洲市场将谈判拖延至最后一刻。

国际足联表示，目前已与全球175个国家和地区达成2026世界杯的媒体版权协议。在主办国之一的美国，福克斯电视台以4.8亿美元成为该地区的持权转播商。英国则由BBC和ITV联合以3.5亿美元买下未来两届世界杯的打包版权，整个欧洲总共为世界杯转播花费近15亿美元。日韩的平台则分别以2亿美元和1.25亿美元拿下单届权益。

值得一提的是，近日，FIFA官网显示，中国香港地区已获得2026年世界杯转播权。电讯盈科旗下的Now TV和ViuTV成为2026年FIFA世界杯指定广播机构，Now TV将通过收费平台直播全部104场赛事，ViuTV99台会免费播放25场精选赛事，包括揭幕战、四强赛事及决赛。电讯盈科买下世界杯转播权花费约2500万美元（约1.7亿元人民币）。

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